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拼单群背后,是被拖拽着飞奔的弱者

2020-10-15 20:58:19浏览:57编辑:生财有道

最近,“上海名媛群”火了,引来全民围观。这些所谓的“名媛”,先需要提交10万的资产证明,然后交500元入群费,为了结交富贵,打造人设,她们40个人拼单一间宝格丽酒店;15个人在丽思卡尔顿拼单一间房间,每人只需200元,就能假装住上每晚3000元的顶级酒店;还有6个人拼单丽思卡尔顿双人下午茶,每人85元就能假装享用魔都顶级下午茶;甚至还能接受群里姐妹穿了两天的二手Gucci丝袜。

不过,我觉得这事太戏剧性,不像是真的。

五星级酒店不是不可以带人进去,客人这点自由都没有,那就像住监狱了,不过,电梯现在一般都要刷房卡。上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店也表示,并未发现“拼单”情况。四五十个人,是不可能不被发现的。我参加过各种活动,还没那么多人,都是有一定地位的人,相互之间客客气气,一场活动下来,都有各种问题。更何况四五十个小姐姐,相互不太认识,互不谦让,分享一个那么小的空间,这会是多么尬的一个场面,想必很多人已经有画面感了。

而且,文章中的聊天截图,太像是为了截图而生成的了。几个截图,就呈现了很多内容,所有的聊天对话,都以空格代替标点,像一个人在生成聊天记录的软件中,杜撰对话时,不经意留下的痕迹。

所以,这篇文章的真实性存疑。

但虚构朋友圈的情况,的确多多少少,不同程度是存在的,这些零散的需求甚至构成了一个产业。单纯地批评她们虚荣,未免流于肤浅。某种程度上,这与以前的假冒伪劣奶粉,出于同一个机制。

人们对生活方式的需求欲望——想吃牛肉、想喝葡萄酒、想开车——是受他们经常看到的电影、报纸、朋友圈所影响的。而施加这个影响的群体,往往是高收入人群。一般而言,这个高收入群体并不是位于收入顶层的富豪层,而是在平均收入线以上,有着较大数量的普通中产层或中产以上。一般来说,你不会羡慕顶级富豪的价值上亿的豪宅,但几千元的酒店,确能在朋友圈看到。

拼单群背后,是被拖拽着飞奔的弱者

而且,随着广场性质的社交媒体的兴起,原来相互隔绝的各阶层,被放在了一个大广场上。当然,聚光灯下的,永远是高阶层,而且,还是他们光鲜亮丽的一面。他们消费的商品被视作“可及的幸福”的象征,或者奢侈的象征,会极大影响一国居民对“品类”的欲望。对于低收入群体、甚至一般群体而言,这种影响拖拽他们的欲望,进入更高的品类层次,这就是「拖拽效应」。

如果一国人口的收入水平差异不大,基尼曲线平滑,居民收入呈橄榄形,密集于平均水平,也就是说,大家都差不多,那么,低收入人群的品类欲望仅受到轻微的“拖拽”,离他们的收入约束相去不远。但是,如果一国居民的收入水平呈金字塔形或哑铃形分离态势,基尼曲线陡峭,低收入人群占比较大,且收入远低于高收入人群,低收入人群受到的“拖拽效应”就变得严重。于是,低收入人群想购买的品类的实际价格,与他们的实际购买力之间就产生了巨大差异,导致“低价预算和高价品类”的畸形需求。

现在国内基尼曲线陡峭,多数居民的收入水平不高。国家统计局发布数据显示,2017年中国的基尼系数继续上升,为0.4670。而根据西南财经大学的数据,更是显示已高达0.61!按照国际一般标准,0.4以上的基尼系数表示收入差距较大,即0.4是国际公认警戒线,当基尼系数达到0.6时,则表示收入悬殊。

所以,在贫富分化严重的状况下,从某种程度上而言,多数国人都是被“拖拽”着,品类欲望被拉入较高层次,处于不同程度的畸形需求中。不少人爱面子,信奉社会达尔文主义,相信弱肉强食,崇拜强者,喊有钱人“爸爸”,所以,这种拖拽甚至有某种强制性。

一边是不断的、潜移默化的“拖拽”,一边是微薄的收入,由此导致强烈的价格敏感性消费。

市场总能找到办法降低成本和价格,以迎合这种需求,由此,成为滋生伪劣的温床。比如以前的大头奶粉事件。好奶粉恰好是高收入群体能轻松购买,低收入群体却需要思量一番才能买的。但同时,在不断的、潜移默化的拖拽效应下,低收入群体的消费习惯和预期业已改变,配方奶粉由奢侈品变为必需品。他们被拖拽着去购买“跨界食品”,在市场上产生强烈的议价行为和价格敏感性消费。

当年中国一个普通西部家庭的月平均可支配收入在2000元左右。如果一个家庭低于这个平均线,再除去必须的食物、衣物、水电煤、交通等开支,如果还想支付婴儿所需的大约每月1000元的高质量配方奶粉,无疑是困难的。在30年前,奶粉只是特供商店高高在上的奢侈品,没有母乳的婴儿吃米羹是正常的、大众化的。但现在,年轻的父母看到的、听到的都促使他们产生强烈的低价配方奶粉需求——而这就是劣质奶粉的温床!

拼单群背后,是被拖拽着飞奔的弱者

当价格极端低,质量极度差,市场就仅仅提供一个幻象,来满足这种需求。这就是朋友圈中的系列图片。

但假的终究是假的,不分男女,这么装其实是没用的。

哪怕是普通的网友见面,总要吃饭、逛街、娱乐。短短的几个小时,却能体现整个经济实力,生活经验。要他开超跑来接,可以说车不在,或者拿去修了,但开了500万的超跑,难道能吃麻辣烫?要进人均1000元的餐馆,总不能说钱不在吧。狠狠心掏半个月的工资,但进了人均1000元的餐馆,该怎么点菜?逛奢侈品店,哪怕不买,也得不露怯。玩了一天,最后去开房,总不能住如家吧。这么一天的交往与开销,就足以让“朋友圈高帅富”露馅。

名媛拼单也差不多,如果一顿四五百的下午茶都要拼的人,是根本无法支持起名媛人设的。即便约会不出一分钱,谈吐、见识,仍然都会露馅。那篇文章中就有截图显示,有人说,画展没看介绍,结果没能与高帅富搭讪。其实,有些东西是学不会的,甚至不是学不学的问题。一个远够不到奢侈品的青年,哪怕专门去研究了奢侈品,但与一个对包包丝毫不懂的煤老板,在奢侈品店里,面对店员,气场仍然是不一样的。

这多少能体会出弱者的心酸。

某种程度上,这一次,人们群嘲她们,是因为,文章构造出来的这一群女生很弱,弱到了需要拼下午茶,甚至拼丝袜的程度。前几年,奥巴马来中国,与他合影是明码收费的,25万一次。也相当于很多人一起拼,虽然也有嘲笑,但远不像现在这么全民围观。某种程度上,就是因为那是相对强者在拼,门槛25万。

自然界中,只有食物链底层的食草动物、昆虫、小体型的动物,才更需要保护色。达尔文式的进化,必然会产生异曲同工的效应。虚荣,无非是弱者的保护色。嘲笑虚荣者,是因为它们弱。而弱肉强食,弱者必然用虚荣自保。社会同情虚荣者,虚荣反而没有土壤,因为这样的社会,弱者不必自卑。

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