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50强房企超九成涉足数字化平台

2021-02-21 21:07:57浏览:76编辑:科技晨讯

疫情期间房企纷纷设立了自有平台的线上售楼处,兼具拓客等多项功能,形式包括微信公众号、小程序和APP。

疫情消退后房企虽然早已恢复线下营销,但房企小程序等仍持续发挥作用,这类数字化营销主要是面向两类人群服务,一是自由经纪人,包含一部分分老业主,通过全民营销的推荐成交来赚取佣金;二是房企内部员工,借助这一平台推动内部员工卖房。

克而瑞统计显示,截至2020年12月,50强中超九成房企使用其数字化自有平台,其中有几家仅作为网上售房窗口,其余超40家使用全民营销功能。据调研,经由房企小程序等自有平台成交的项目多数占比达到10%至20%的水平,可见自有小程序等数字化营销平台已经成为房企展示项目、拓客甚至销售的重要渠道之一。

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