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七匹狼2020年净利下滑近四成 第四季度净赚1.5亿元

2021-04-01 21:18:43浏览:99编辑:沉鱼落雁

投资研报

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去年新冠疫情对服装行业的冲击,正在体现在服装上市公司的财报中,大多数全年业绩下滑。以七匹狼为例,虽然去年全年业绩下滑近四成,但第四季度单季度就净赚了1.5亿元。

4月1日晚间,七匹狼发布2020年报,实现营业总收入33.3亿元,同比下降8.08%;净利润2.09亿元,同比下降39.83%;基本每股收益0.28元。同时,公司拟向全体股东每10股派发现金红利1元。

分季度来看,去年第四季度七匹狼的业绩已经明显回暖,单季度实现营收11.56亿元、净利润1.49亿元,贡献了全年净利润的七成。而前三季度净利润分别亏损4205万元、盈利6629万元、3554万元。

作为中国男装品牌的领先企业之一,七匹狼致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。近年来,公司除了主标“七匹狼”产品以外,公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。

即使受到疫情影响,“Karl Lagerfeld”去年业绩比2019年有所好转,品牌销售收入增长63.04%,亏损减少1030万元。其中2019年冬开始上线的“Karl Lagerfeld”男装已实现盈利。

公司在年报中表示,2020年,公司在各个部分的重点工作也围绕应对疫情带来的影响进行。

线下渠道是受疫情影响最大的部分,无论是公司的直营店、联营和加盟店,都面临疫情影响,整体的门店数量以及店效都有所下降。为了协助终端应对这一困难,去年公司加大了对线下门店以及经销商代理商的扶持,包括加大退换货力度、提供一些装修支持等,与终端共渡难关。

与此同时,疫情期间,公司加速拥抱“新零售”,“直播”“小程序”“全员营销”成为广泛的运营手法被推广到每个店铺,线上线下融通成为常态。除此以外,去年公司还继续推动线下渠道的优化。

线上渠道则成为众品牌关键的增长引擎,流量争夺激烈,非理性竞争与打折显现,影响了线上的正常运营状态和毛利率水平。公司充分利用“直播”、 “小程序”、“微商”、“社群”等社交分销工具和创新场景,抓住私域流量,推行全员营销,推动线上业务增长,取得良好效果。

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