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资生堂中国将成“第二总部” 2023年数字销量占比将达一半

2020-09-15 10:00:57浏览:53编辑:记忆的痕迹

资生堂将在日本成立新机构支持数字化转型,将大规模招募中国数字广告专家。

资生堂中国将成“第二总部” 2023年数字销量占比将达一半

在最新发布的2020年半年报中,日本化妆品巨头资生堂集团表示,2020年下半年集团市场营销投入将做出大胆转变,将加强中国数字化转型的投资。

资生堂还指出,集团将在2023年前把在中国的组织建设成为“第二总部”。届时,中国市场电商营收占比将达到50%。

《日本经济新闻》报道称,资生堂下半财年将追加约100亿日元推动中国市场的数字和电商投资。

而为了实现2023年内中国数字渠道规划,资生堂将在日本总部成立新机构专门负责全球数字化转型战略,该机构计划招聘约100人,尤其要招募精通中国数字广告的人才。

资生堂中国将成“第二总部” 2023年数字销量占比将达一半

在2020年第二季度,资生堂中国的电商渠道零售销售额已经实现占地区市场总销量的40%,该数据在2019年为34%。

这主要得益于资生堂集团在今年疫情爆发之后调整了全集团的营销投资策略,在取消和延后广告和活动计划的同时,将资金转投至中国市场的数字营销,旨在提高数字转化率。

基于此,资生堂中国第二季度高档化妆品电商渠道零售销售额同比增长超过150%。

截止到2020年6月30日,资生堂中国上半年实现销售额达1000亿日元,和利润额达77 亿日元,是资生堂整个集团利润最高的市场。

资生堂集团表示,中国市场在第二季度全面复苏。在这三个月内,资生堂中国零售销售额实现同比增长9%,其中中国大陆市场实现同比增长19%。

资生堂中国将成“第二总部” 2023年数字销量占比将达一半

与此同时,资生堂集团还表示,在2023年以前,旗下旅游零售业务也将加深同中国业务的协作。

由于今年上半年海南免税市场的火爆,和中国免税牌照的放开,资生堂集团看到了中国旅游零售渠道的强大潜力。资生堂集团在财报中表示,“7月开始增加的免税补贴加速了中国游客赴海南旅游。”

在新投资品牌的发展方面,资生堂集团也提到,旗下新收购品牌Drunk Elephant醉象计划在2020至2021年间扩张至欧洲、中国、韩国、巴西等市场,而BAUM品牌计划在2021年内进入中国市场。

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