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做活“融合”文章 推动全媒体时代湖南新媒体发展迈向纵深

2020-11-17 09:45:07浏览:76编辑:古籍考略

红网时刻记者 王嫣 潘锦 长沙报道

很多人把媒体视为时代的一面镜子,而在当下,媒体可能不再只是现实的旁观者和记录者,更是变革的贡献者和塑造者。

今年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》指出,要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则,完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。

据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿。在新时代,互联网已经成为群众汇集和发声的主阵地。加快媒体深度融合发展,是顺应新时代下的宣传需要,在“万物皆媒”的时代,新闻媒体不仅要有“俯身笔耕”的老本领,还要掌握“云端漫步”的新本事。

移动直播、VR全景、虚拟现实、竖屏短视频、互动H5、音乐快闪、线下体验馆……随着时代的发展,不少受众发现,央媒在紧紧围绕中心,服务大局的同时,近几年创意爆棚,精品迭出,变得更加青春时尚;人工智能技术也被引入新闻业态,策划、采集、编辑、供稿、传播一体化指挥、多环节协同、多终端分发,正在通过技术建设与内容建设的深度融合,变为现实……一个全新的传播生态,正通过技术赋能,逐步在我们眼前变得清晰。

近年来,从中央到地方,各级媒体都在努力打造全媒体对外传播格局,在守正聚力、创新共融上下“真”功,做活“融合”文章,大力推动了湖南新媒体发展迈向纵深。

守正创新

打造爆款传播精品

手机互联时代,媒体融合的关键在融为一体、合而为一,在坚持技术引领为要的同时,还必须坚持内容导向为魂。

前不久,第三十届中国新闻奖评选结果揭晓,来自湖南日报报业集团、湖南广播电视台、湖南红网新媒体集团等单位的13件作品获奖。其中,一件件新媒体气质浓烈的作品,格外令人瞩目。

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其中,新湖南客户端的短视频专题《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》,采取Vlog第一视角的方式,融合了手绘、动画等多种新媒体元素,让作品更有网感,活泼有趣,极大地提升了网友的阅读和互动体验感。湖南广播电视台打造的电视专题《祖国知道我·冰河忠魂》,记录了在中国与哈萨克斯坦边境上默默驻守边疆、挑战生存极限的白哈巴边防连战士的故事。湖南红网新媒体集团报送的《视频|火遍中国的这张A4纸,背后有更多的感动》作品,运用实景拍摄、动漫手绘等手段,以写满军民间的相亲相爱的“A4纸”为讲述主要载体,还原了2019年湖南强降雨期间,衡阳市衡山县抗洪武警官兵和当地小学老师之间,发生的一个浓浓“军民鱼水情”的感人故事。

做活“融合”文章 推动全媒体时代湖南新媒体发展迈向纵深

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守正创新,有“融”乃强。

为全力推进媒体融合向纵深发展,湖南日报按照“一体策划、整体作战、全面融合”理念,确定“1 N 4”的采编体系组织框架,确立“核心圈、紧密圈、协作圈”并进的“三圈合流”融合路径,制定了深度融合的时间表、任务书、路线图。“敏坚会客室”“小苏带你看两会”“柳小Q脱口秀”“小恒‘厅’说”等多档网络视听节目成为爆款专栏。

“全面融合、深度融合、市场化运作”,湖南广播电视台在一步步的探索中,形成了独树一帜的媒体融合“芒果模式”。在内容融合上实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通;在渠道融合上构建混合云平台,利用“云转码”技术,实现从传统电视直播屏,到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通;在平台融合上形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局……先后创新推出了《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等多部主旋律新闻大片,形成了主流宣传的“芒果大片现象”。

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近年来,红网进一步明确“红、鲜、甜”三字办网选题方向,提出“三化”转型路径:推动数据化表达、场景化呈现、抖音化思维,向极简、极致创意要传播力和到达力。通过虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等新技术新手段的充分运用,实现了新闻作品的融合创新,增强传播力和到达力,有效提升了传播效果。其中,《H5丨改革开放40年•长沙有多“长”》将文字、图片、短视频、H5、AR、720全景、航拍等“跨界”融合,巧妙呈现改革开放40年长沙之“长”。运用虚拟云演播技术、AI技术等打造的《小蟹观两会》《时小刻30秒数读湖湘》《时小刻两会课堂》成“两会”报道现象级作品。匠心制作的《红色印记》《年夜饭》《湘疆20年》等头部视频作品,《汉字寻根》《萌说新语》《“奥”游澳门》等小视频受网民热捧。

扛起担当

下好应用大考“一盘棋”

“抓聚合、抓二次传播、抓线索联动……”今年年初,在湖南,刚上线不久的县级融媒体中心闻“疫”而动,迎来了一次实战验收的“应用大考”。

在这场没有硝烟的硬战中,湖南各个县级融媒体中心着力做好“融”文章,下好抗疫“一盘棋”,发挥了畅通县域治理体系的“毛细血管”作用,助力整个系统健康运转,进而生机勃勃,凝聚起抗击疫情的磅礴伟力。

疫情期间,株洲醴陵市融媒体中心坚持统一调度,多平台发声,1月27日起,新媒体平台24小时在线,各平台统一开设了《疫情防控,我们在一起》专题;在黄金时段,高频次多密度播放、推送日常防护小技巧和防疫知识。

岳阳君山区融媒体中心自抗疫战役打响后持续发力。无论是奔跑在现场的主播、记者、摄像,还是在岗位上不停忙碌的编审、编辑,携手并进,疫情不退人不退,话筒、摄像机、鼠标都是他们的战疫“武器”。

益阳赫山区融媒体中心整合各平台,用“蛮有味”方式传播防控疫情知识,用“多提醒”有力引导社会舆论,多样“疫情新闻快餐”融入百姓心田。

在娄底,12名娄星新闻人每天连轴转。医院、社区、农村、高铁站口等防疫区域,连同办公室,构成了他们单调而忙碌的路线图。

郴州苏仙区融媒体中心将新旧媒体的传播手段叠加融合,实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥的“统一生产指挥调度”,以及新闻“一次采集、多种生成、多元传播”的工作格局,打通疫情防控宣传“最后一公里”。

永州冷水滩区融媒体中心创新“两中心一平台”新媒体矩阵,全体工作人员迎难而上,大年初一全部取消休假,全力以赴投入抗疫宣传报道,为基层防控疫情提供坚强的舆论支持。

怀化沅陵县融媒体中心精准调度科学战疫,全员及时返岗,每日按照规定任务和自选动作编发新闻作品,上线联动,共战疫情。

张家界慈利县融媒体中心整合各平台,根据各自特点,创新角度采编特色新闻,并引导全县各村利用“村村响”广播进行传播,让全县群众能及时接收到科学的防疫知识。

……

创新、联动、出击,疫情期间,湖南各个县级融媒体中心凝心聚力,下好了战疫“先手棋”“快手棋”,通过混合多元传播,打造了疫情防控、社会动员的最短路径。

服务群众

构建高效有力的融合传播体系

全媒体时代,信息无处不在,走好全媒体时代群众路线,就必须坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线。

今年6月24日,长沙浏阳市融媒体中心旗下的浏阳日报抖音号发布的一条30秒短视频《“贴纸”竟是新型毒品,一沾皮肤就上瘾》。上传12小时播放量即超过1亿次,最终达到1.4亿次。浏阳日报抖音号是浏阳市融媒体中心全媒矩阵中的一个平台。近年来,作为首批中宣部重点联系推动的县级融媒体中心建设试点县,浏阳市融媒体中心以全媒体调度为抓手、以用户需求为价值取向,构建起高效有力的融合传播体系,依托指挥调度中心平台,对策、采、编、发全流程统一指挥调度,形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全媒覆盖”调度机制。前不久,浏阳市融媒体中心又获得一项国家级荣誉:被中宣部评定为第八届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体。

做活“融合”文章 推动全媒体时代湖南新媒体发展迈向纵深

无独有偶。“出手吧!姐姐。望城融媒正在现场云进行全程同步直播,助力女企业家直播带货。”自今年3月中旬以来,长沙望城区融媒体中心通过旅游策划“推”、融媒体矩阵“发”、线上线下“带”,以超前策划的宣传营销、丰富多彩的文旅活动、铺天盖地的宣传强势,持续掀起休闲旅游和乡村旅游的一股股热潮。“五一”假期期间,望城乡村旅游全面复苏势头强劲,共接待游客78.5万人次,实现旅游收入6.37亿元。望城融媒多次被长沙市点名表扬,成为当之无愧的“网红”融媒。

……

时代在变,载体在变,初心不变。技术赋能、守正创新、扛起担当、服务群众,在湖南,从中央到地方媒体,都在齐心协力发挥着压舱石、黏合剂、风向标的作用,为讲好湖南故事,传播中华文化,贡献着自己的力量,践行着新时代媒体的职责与使命。

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