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露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

2020-11-18 00:10:47浏览:61编辑:财经世界

东方今报 记者 李莉 ■见习记者 王琳/文图

露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”名字取自李白的古诗,跟其他进入中国市场直接音译的国外品牌相比,露华浓仅靠其含蓄典雅的名字已经俘获了不少女孩的芳心,郑州95后“口红达人”甜甜便是其中的一个。在微博看到“露华浓在为破产做准备”的热搜时,其官方旗舰店热门色号已经卖空,先是被品牌名字圈了粉,随后又被评论种草的甜甜便有了“执念”,为了买一款热门色号的口红,她连续在露华浓的天猫旗舰店“蹲守”了5天,每天都会查看有没有到货。

虽然很多人不会像甜甜一样对一款口红有如此的“执念”,但是露华浓“准备破产”的消息却引发了一波抢货潮,不少产品在国内官网遭到哄抢,热门色号口红225和325直接被卖断了货。

露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

露华浓“为申请破产做准备”引发抢货潮,热门口红色号被卖断货

“趁还没停产赶紧买”“我们一人一根,就不用破产了”“被评论种草,赶紧去买两支”恰逢双11,与其他各大品牌和商家如火如荼的促销和抢钱大战相比,露华浓“为申请破产做准备”的消息多少让人心里五味杂陈。不过让人没有想到的是,正是这则听起来让人惋惜的消息,直接引发了露华浓的“抢货潮”。

对于很多消费者而言,露华浓的产品不算贵,其官方旗舰店显示大多数产品价格在百元以内,最贵的单品也不过129元。在郑州土生土长的晓雨购物一向宣称“只买对的,不买贵的”,就是被其“物美价廉”吸引的。

晓雨告诉记者,当时听说这个消息觉得还挺惋惜的。她从大学时开始接触露华浓这个牌子,先是觉得名字好听,后来发现产品也很不错,之后便陆陆续续一直购买,买过的露华浓产品仅口红已经不下30支,这一次听说露华浓准备破产,就像赶紧囤点货,以免以后买不到。

记者在采访的过程中发现,与晓雨有一样“心思”的“露华浓女孩儿”并不少见,甚至很多网友戏称露华浓还没破产,自己先买破产了。

露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

11月16日,记者打开露华浓在淘宝的官方旗舰店,看到仅黑管系列口红月销量已经超过了4万支,其中被顶上热搜的325色号目前仍然处于缺货状态,客服人员称因为11号当天卖的货太多,已经断货了,具体到货时间暂未收到通知。作为对比,记者发现彩妆品牌美宝莲官方旗舰店销量第一的轻雾唇釉月销量是1.5万多。

破产消息“反转”,露华浓“一天”经历“大悲大喜”,网友认为其营销做得不到位

对于露华浓而言,今年的11月11日有些难忘,可以说“一天”之内经历了“大悲大喜”,这波意外“反转”也许连他们自己都想不到。

11日被媒体爆出“正在为可能申请破产做准备”,时隔一天,剧情发生“反转”。据雅虎财经报道,当地时间12日,露华浓方面表示,公司目前已经从从债券持有人那里获得了足够的支持,从而消除了一笔关键债务,避免申请破产。

作为一个已有88年品牌历史的国际美妆品牌,在很多人眼里“白菜价格,大牌水准”,以物美价廉著称。平价彩妆永远不缺消费者,露华浓为何会走到“准备破产”的道路呢?

露华浓准备破产引发抢货潮 郑州粉丝为抢热门口红蹲守官网5天

记者发现,有不少网友将原因归结为其营销做得不到位。“酒香也怕巷子深”这个观点得到了甜甜的认同。作为一个追逐潮流的95后“口红达人”,甜甜称好像没有见过它的广告,之前也没有关注过这个品牌,要不是这次上了热搜,可能永远也不可能购买它的产品。

不过在业内人周先生看来,营销做得不到位只能算是其中一个因素。露华浓此次遭遇滑铁卢,甚至到了要为破产做准备的地步,主要原因还是因为品牌老化、产品缺乏创新、市场定位也不清晰,再加上今年全球疫情的影响,更是令它雪上加霜。

在中国的发展“一波三折”,只有产品创新、与时俱进才可能持久发展

作为一个引领过彩妆潮流的国际品牌,Revlon曾经以革新进取精神著称,也创造过属于它自己的辉煌。不过,纵观露华浓的发展史,虽然在美国本土发展的顺风顺水,但是在中国却称得上是“一波三折”。

1996年进入中国,露华浓以一个无比贴合中国人审美的名字获得了第一波好感。随后的十余年里,凭借“物美价廉”,露华浓也圈了不少粉儿。尤其是对于很多70后、80后消费者而言,很多人人生中买的第一支口红或者睫毛膏都是露华浓。

不过,这并未能改变露华浓在中国的命运,受困于业绩的不断下滑,露华浓在2013年的最后一天在官方微博上留了一句“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye”之后,与中国消费者挥手告别。

2015年,中国电商业务迎来发展高峰,不少国际品牌纷纷入局,美妆市场不断扩大。乘着这股东风,2016年,露华浓以天猫海外旗舰店回归,2019年天猫旗舰店正式开业。

虽然在中国市场一直走的跌跌撞撞,但是不可否认,露华浓在依然有其坚定的“粉丝群”,此次“准备破产”消息一出便引发抢货潮便是最好的例证。

业内人士周先生表示,彩妆市场升级换代频繁,流行风向不断变化,如今90后、00后等群体已经成为新的消费主体。对于任何一家彩妆企业来说,无论有过怎样的辉煌,如果一直“吃老本”势必会走向没落边缘。平价彩妆永远不缺市场,只有产品更新速度足够快,与时俱进,再加上自我营销,打造出自己的品牌特色,才能更持久的发展。

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